12：00，正要出门的林雨看着窗外骄阳似火，通常从衣柜里拿出防晒衣穿在身上。
一周前，她花300多元买了这件防晒衣。虽然，在她看来，深色衣服并不时尚，“一点也不，户外的紫外线太强了，不能让自己晒黑，甚至烫伤自己。”
今年夏天引入烧烤模式，防晒服市场的爆发也受到了零售商的青睐。记者走访新京报贝壳财经发现，商场的防晒服已成为吸引顾客的利器。很多品牌都主打防晒服，以羽绒服为主的波司登也销售防晒服。
中小型服装厂的涌入正在加速，并试图走在前面。“仓库里的库存几乎都是空的。我天天都会收到很多贸易商的订单，有时甚至在深夜我都会接到咨询电话。”在广东经营一家服装厂的江岑告诉壳牌财经的记者：“现在唯一的遗憾是，由于产能限制，他不敢接太多订单，浪费了一些机会。”
郭路在浙江经营一家服装厂，现在计划接手。尽管随着众多品牌的进入，防晒服行业慢慢的变成为红海，但该行业上涨的速度过快，未来很有几率会成为服装行业的另一个千亿细分领域。“最终，只要有人有出行需求，有怕晒伤的心态，防晒衣就一定有市场。”
“现在防晒已经不够了，‘物理防晒’还是有必要的。”刚刚订购了防晒服的刘雷向贝壳财经记者坦言，作为一名户外工作者，他几乎无时无刻不在户外工作。虽然每次出门他都会涂厚厚的防晒霜，但他发现现在接近40摄氏度的高温，让防晒霜的效果不太好。
近期，由于气候高温，防晒产品在各渠道热销。贝壳金融记者观察到，除了传统的防晒霜、防晒喷雾外，消费者还青睐遮阳帽、冰丝袖等服装。
在杭州一家广告公司工作的林雨也表示，今年他对防晒霜的选择从防晒霜变成了防晒衣。“除了节省涂抹步骤之外，一件好的防晒衣可以穿很多年，这比防晒霜划算得多。”
7月10日，贝壳财经记者在社交平台搜索中发现，“防晒服”的播放量达到153.2亿次，远超于“防晒霜”的60.9亿次。不少时尚博主晒出了自己涂防晒霜的视频，而网友们则贴出了自己裹着防晒霜、口罩、冰袖等严严实实的照片，调侃“因为封面我妈都不认识我了”。“防晒服的流行应该归功于户外运动市场的爆发。”郭路告诉壳牌财经的记者。当球员觉得防晒服在便利性和有效性方面优于防晒霜时，他们自然会将此类服装从户外球场转移到日常生活中。“现在，防晒服出现在露营、徒步、钓鱼等户外活动中，城市的大街小巷也能看到防晒服的身影。”
防晒服的热度还未减退，江岑已确定进入忙碌模式。为了让工作尽快完成，她不断在工厂里协商增加产量。“平时工人们六点下班，现在轮流加班到晚上九点，工厂里所有机器都满负荷运转，接订单。”
郭路还告诉壳牌金融的记者，以前每年5月都会收到一些订单，但今年特别忙。他甚至在工厂里住了很长一段时间。困了，他就在办公的地方的沙发上睡一会儿。醒来后，他开始计算第二天要生产的货物数量。“除了老客户的订单，我们还接待前来寻求合作的新客户。”
让郭路松了口气的是，他制作的冰袖送到客户手中后反响非常好。不少买家也表达了长期合作的意愿，“有的买家已经发来了年度合作计划，毕竟大家都希望在这个赛道上盈利。”
公开多个方面数据显示，今年春夏，天猫平台上新的物理防晒装备数量是去年的2倍，进入防晒品类的品牌数量也是去年的1.5倍。6月18日期间，新款防晒服销量同比增长180%。据华晶产业研究院报告，国内防晒服市场规模将从2016年的459亿元增长至2022年的675亿元，复合年增长率为5.9%。预计2023年市场规模将达到742亿元。
郭路告诉壳牌财经记者，除了花了钱的人防晒服的追捧之外，男性用户的崛起也对推动增长发挥了及其重要的作用。“防晒不再是女性的专利，慢慢的变多的男性也开始关注防晒护理。这个群体的增长趋势相当快，甚至成为很多品牌追随的产品拓展方向。”
《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》显示，2000年以后，男性消费者占男性群体的37.3%，成为防晒霜市场的新兴力量。值得买数据还显示，6.18促销期间，平台GMV（商品总额）排名前10的太阳镜品牌中有6个是男装或男女装兼备。
“防晒服的爆发吸引了很多急于从中获利的品牌，加速了防晒市场的细分趋势。”郭路说。“人们几乎每天都在下订单”，品牌纷纷涌入掘金
7月12日，贝壳财经记者走访杭州多家商场发现，不少传统服装厂商，包括哥伦比亚、探路者等休闲品牌，以及李宁、安踏等运动休闲品牌，都推出了防晒服装。
“这是我们今年推出的防晒服，质量有保证。”在迪卡侬专卖店，贝壳金融记者发现，这里有几十种防晒服，涵盖了男女款式和款式，大部分售价在几百元左右。该工作人员表示，每件防晒衣的“UPF”值都能够达到50+，足以让我们消费者在户外更好地保护自己免受阳光照射。
贝壳财经记者了解到，所谓“UPF”是指“紫外线阻挡率”。根据我国国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》，当服装UPF40时，UVA（长效紫外线）
在商场另一侧的优衣库店，防晒服也醒目展示。货架上挂着“耐用防水，享受户外”、“UPF50+”等广告。许多顾客聚集在货架前挑选。
“我差点就给家里大人小孩都买了一件，但现在这样的天气，不防晒就不出门了。”客户这么说。
在电商平台上，贝壳金融的记者也注意到，不少服装品牌已经开始涉足防晒领域。
7月12日，贝壳财经记者以“防晒服”为关键词搜索淘宝，看到有约千家店铺在销售相关产品。拥有多家交内、森马等知名品牌旗舰店。衣服的价格根据款式和材质的不同，从百元到近千元不等。
贝壳金融记者也在波司登官方旗舰店看到了防晒服。它有27种防晒服，覆盖成人和儿童不同群体，价格从174元到1059元不等。最贵的男士防晒服UPF等级达到100+，月销量超过10件。
“这一个月生意非常火爆，几乎每天都有人下单。”该品牌网店服务台表示，“特别是热门款，价格在150元到300元之间，很多尺码都已经卖完了。”
另一家专营防晒服的店铺告诉贝壳财经记者，过去两年，顾客通常只购买防晒服，但今年他们也会选择帽子、眼镜、袖子等防晒周边。“客户需求明显增加，无论实用与否，他们都会首先购买。”
江岑对壳牌财经记者表示，当前服装市场竞争非常激烈，很多品牌都以防晒服为突破口，选择了新的道路。许多预先部署的服装品牌在此过程中已经取得了显着的收益。
公开数据显示，今年6.18期间，多个硬质防晒霜品牌销量均有增长。其中，娇霞总成交额同比增长130%，热门OhSunny防晒服成交额同比增长200%，VVC防晒霜成交额同比增长120%。“对于大品牌来说，防晒霜市场是当下拓展更多分道的最佳选择，但对于中小品牌来说，这也是企业抢占先机的机会。”江岑分析，随着越来越多的品牌进入市场以及防晒产品线的深刻拓展，防晒服正在从一个品类演变为一个品牌。未来将把这股浪潮推向巅峰。
随着防晒服市场的蓬勃发展，郭路看到了商机。但他知道，他的工厂无论知名度还是产量，都无法与市场上的同类工厂竞争。经过深思熟虑，他决定冒险进入更加分裂的冰袖和面罩领域。
郭路认为，虽然这个领域很小，但几乎所有购买防晒服的顾客都可以是潜在顾客。更重要的是，目前市场上不存在垄断巨头。当基于低品牌认知度进行购买时，玩家很容易受到价格和款式等因素的影响。
很快，郭路在网上商店推出了团队设计制造的冰袖。虽然知名度不高，但其低于10元的价格，让不少玩家称其为“亲民”。这段时间每天订单不断回来，一些MCN的负责人和机构也主动咨询合作带货。
“现在，每个月的净利润可以达到20万元以上，虽然收入比防晒服的利润低很多，但对于我这种规模的公司来说已经足够了。”郭路说。
“不仅仅是防晒衣、冰袖，所有需要‘遮盖’的部位都可以成为商机。”江岑表示，今年消费者显然更加注重保护脸部免受阳光照射。为此，它专门对生产线进行了改造，抛弃了用来制作普通口罩的无纺布和熔喷布，大量采购了尼龙、聚酯纤维等透气性更强的面料，生产出各种防晒口罩。不仅凉爽，还能保护整个脸部。“仅凭这款口罩，我们工厂的销量就同比增长了40%。”
这个夏天，打造大牌的“同款替代品”，以低价征服市场，也是不少中小厂商的选择。
7月12日，贝壳财经记者在1688平台注意到，不少防晒服厂家在销售产品时使用“大品牌同款”、“直换货”等促销词语。以该厂推出的“椒霞冰丝防晒衣”为例。它的颜色和外观与以下产品非常相似。为了体现衣服不输大牌，产品介绍页还公布了衣服使用的防晒材料以及UPF50+的第三方检测报告。
值得注意的是，这款防晒服的单价仅为45元。贝壳财经记者调查了椒霞旗舰店，发现与上述产品类似的防晒服售价为199元，差价超过三倍。据公开报道，由于部分品牌采用外包制生产防晒服，很容易造成面料和设计图纸的泄露，进而导致市场上出现大量“同款”产品。
“很多消费者很难接受数百元的价格，但当他们对款式相当感兴趣时，自然会选择价格更低的‘直换’。”林雨表示，这实际上也为中小品牌的发展带来了机遇。
尽管与同行争夺细分市场，郭路仍然渴望有一天能进入防晒服领域。他测算，随着众多品牌的进入，防晒服行业已逐渐成为一片红海。行业增长速度太快，未来很可能成为服装行业的另一个千亿细分市场。“最终，只要有出行的需要，有怕晒的心理，防晒服自然就有市场。”
“在我看来，今年很多防晒服品牌都‘打滚’了，除了自身在外观上的优缺点外，他们还大肆渲染‘黑科技’品牌，赋予了防晒服不同的功能。”李克说道。
据数据平台QuestMobile发布的报告《2023年夏日经济之防晒市场洞察》显示，4月份有多达489个品牌参与小红书平台防晒产品的营销。贝壳金融记者搜索发现，大多都具有风口独特的“黑科技”元素，以增加产品的溢价空间。
“一些品牌推出了可以补水的‘透明质酸太阳服’。一些品牌声称佩戴时可以降温5°C。甚至有品牌推出了防蚊面料，声称可以防止顾客被蚊虫叮咬。”一位消费者向壳牌财经记者抱怨：“我之前买了一件号称‘抗菌’的背心裙。价格比传统的防晒服高很多，而且没有效果。”
江岑分析了壳牌金融的记者谷表示，将“黑科技”融入产品的制造商自然希望提高市场竞争力。“制造商正在利用创新设计来创造差异化产品，以吸引消费者的注意力并获得市场份额。但不可否认的是，类似的成本和势头实际上也会推高产品价格。”
在接受贝壳财经记者采访时，不少消费者表示，相比防晒服的“黑科技”，他们更关心面料和价格。
“以前一件防晒衣要100元左右，现在要几百元。”林雨告诉贝壳财经记者，他和朋友在购买防晒服时并不了解类似的“黑科技”，更不用说进行专业测试了。“防晒服其实就是季节性服装，如果穿着舒适，就足以达到防晒的效果。”
艾媒咨询数据显示，2022年中国上班族购买防晒服可接受的价格中，30.4%的消费者会选择100-149.9元，占比最大，其次是60-99.9元和150-199.9元。“消费的人在购买防晒服时无需过于迷信‘黑科技’，以尼龙为主要材质的防晒服也适合日常穿着。”一位业内人士向贝壳财经记者表示，很多品牌在选择面料时使用更好的材料并不是没有问题，但普通衣服实际上具有更好的防紫外线能力。很多昂贵的防晒服所用的面料无非是涤纶、尼龙等材质。不同的面料配比实际上都能够达到超过行业标准的UPF值，防晒效果更好。“但‘黑科技’的离谱功能只能被认为是‘智商税’。”
7月12日，贝壳财经记者搜索该公司搜索引擎发现，“防晒服”关键词下有174项有效专利，其中“外观设计”专利85项，“实用新型”和“发明许可”专利分别为75项和14项。这也意味着“黑科技”并不是防晒服相关专利的主角。
“厂家希望用‘黑科技’来吸引消费的人，可以理解。但必须记住，产品的面料和织法决定了舒适度，这才是防晒服的技术精髓。”郭路说。