【网友】CCTV－3的好栏目都移到CCTV－1去了，栏目广告经营怎么办？

  【夏洪波】三套的艺术人生和同一首歌调整到一套以后，会在三套继续播出，不是完全从三套退出。包括艺术人生、同一首歌在内的一些精品节目调整到一套22点35分播出后，将进一步放大这些精品节目的影响力和品牌效益，进一步满足更多观众的收视需求。这些栏目在原频道的广告经营方式不变，在一套的广告经营办法我们正在商讨中。

  【夏洪波】由于《新闻联播》、《焦点访谈》前后的招标段位与新闻频道并机直播，将扩大观众群，提升招标段的广告价值，相信会为投放招标段的广告用户带来更好的传播效果和促销力。到目前为止，1－4月份招标段的广告执行情况非常好。

  【网友】一套晚间黄金时段连续播出2集电视剧，该时段广告价值会有多大的提升？2集电视剧之间的广告会不会很长？

  【夏洪波】晚上播出两集电视剧后，更加满足了观众连续收视的需要，我们也对晚上8点档、9点档广告时段进行了重新设置，集间广告由导视隔开，晚上8点档、9点档两个小时左右的电视剧播出时间里，广告时间包括两个贴片、两个集间以及电视剧后广告时段，总时长在10分钟左右，低于国家相关部门规定的晚间时段广告时间不允许超出节目总时长15％的比例，目的是不影响观众的连续收视和收视心理，同时也为广告客户创造一个良好的广告编辑环境，保护广告客户的利益。

  【网友】请问榜上有名在这次调整中有没有变化？如广告时长有没有缩短，会不会在新闻频道重播？

  【夏洪波】调整后榜上有名时段的播出时间、广告价格都没有变化，该段不会和新闻频道并机直播。

  【夏洪波】一套改版之后的节目表、广告时段和广告价格都已于昨天公布，您可以拨打68509505、68500053索取传真，或通过询。

  【网友】一套改版之后每天四个时段八集电视剧，片源能确保吗？是否都精彩呢？要是连电视剧都不精彩，广告就没更人看了。

  【夏洪波】大家注意到，一套调整后每天有四档电视剧，合计播出八集电视剧。中央电视台对电视剧的选择和安排也会进行比较大的变化，最突出的变化是在选择节目时更看重观众的需要，更看重电视剧本身的可看性，广告经营部门以及普通的观众都能够对我们最终选择的电视剧发表意见，我们已建立起了这样的一种机制，这是一个非常深刻的变化。在电视剧的编排上，我们也注意满足观众的需要和遵照收视规律，对这四档电视剧我们在题材上会有不同的侧重，并且进行科学的编排，以满足多种受众人群的收看需要。同时，我们还会对这四档电视剧分别进行整体的包装，更加突出这四档电视剧各自不同的个性，以稳定和提高这四档电视剧的收视率。我们始终相信，经过这种调整和变化之后，中央电视台一套的电视剧收视率将会非常的稳定，也会有比较好的改善，至于说是否有充足的片源保证，我们对此充满信心，因为中央电视台有着充分的资金保证，有着丰富的电视剧可选资源。如果中央电视台都买不起电视剧，那还有谁能买得起呢？当然，什么样的电视剧更能满足观众的需要，也请广大的观众朋友们多给我们出主意、想办法，我们共同来选择。5、6、7、8四个月，除《走向共和》外，还会有几部精彩电视剧播出。

  【夏洪波】目前的价格调整是从5月8日到6月30日试行，在此期间我们将分析这些节目的收视变化，广泛听取广告公司和企业的意见和建议，可能会对部分时段和价格进行略微调整。6月10日之前，我们将公布一套7月1日之后的广告资源设置和广告价格。

  【夏洪波】您可以直接打电线或广告部其它业务电话，得到传真和电话解答。同时，我们成立了一套广告咨询小组，您可以拨打小组成员的电话进行有关问题的询问，小组成员的名单和电话也可通过上述的咨询电话获得，或通过查询。

  【夏洪波】中央电视台实行广告代理制，做广告需要到广告部办理媒介代理手续，提交广告公司的营业执照等相关证件，同时每年交纳一万五千元的购买央视调查公司的收视报告的费用，具体问题可直接打电线。

  【黄升民】新闻频道会以主流人群、城市人群为主，偏重于男性，学历和年龄都偏高。广告适应的产品面比较广，比如交通、金融、家电、旅游、医药这些都可以，企业形象广告也不错。

  【网友】从最理想的角度，央视的新闻频道该如何定位？是办成中国的CNN还是所谓中国特色？这种特色和核心竞争力应该是什么？央视在多大程度上能够突破限制实现目标？

  【黄升民】这也是困惑我的一个问题，我们只可以拿CNN或者是BBC的节目作比较，但是也不完全满意。什么是中国特色？我们从始至终在探索这样的一个问题。不管怎么说，先有量才有质，核心竞争力其实是逐步培养的。央视最近的报道尤其是对海湾战争的报道，以及在这之前对哥伦比亚航天飞机坠毁的报道，都取得了很大的突破。

  【网友】频道的专业化是否是未来电视的发展的新趋势？这对于做媒体的人来说，会有咋样新的变化呢？

  【黄升民】是的，综合频道会减少，专业频道会兴旺，尤其是今年推出收费频道必须是专业化，观众市场会细分，内容也像杂志，商业模式不靠广告靠收费，这也是一个有必要注意一下的潮流。这需要研究小众消费者的特殊需求，节目和频道适应这种需求就可以生存发展，不适应就完蛋了。

  【网友】从国际趋势讲，开办新闻频道是各大电视台拉广告费的一个主要手段，你认为，央视的新闻频道在收视和广告上与一套比，会有一个什么样的前景？会不会超过一套？

  【黄升民】如果有重大事件连续报道，发展势头会很猛。但是在短时间内还不会超过一套，未来市场发展的潜力是需要我们来关注的。

  【刘国基】首先，中央电视台一套这次的改版，撼动了传统上几次改版不能碰触的板块，能够说是一个很大的突破。其次，中央台一套改版引爆的连续的波动，应该说是中国电视史上的一次革命。中央台一套在全国信号的覆盖率、渗透率都是最高的，这次中央台一套的改版能够说是把这个非常大的优势用尽、用好。由于它是全国覆盖最大的一个频道，其观众是综合性的，所以中央台一套还是维持好综合性频道的定位，并不是做特殊的分众化市场。因此中央台一套从早上5:55开始台标国歌到晚间1:40左右的节目定位大多数都是面对综合性的观众，希望把绝对数最多的人透过各种栏目、各种时段的特征一一保持在这个频道之上。我认为中央台一套的节目调整将使它的收视份额增加20－30％。我相信中央台一套的改版除了会引发中央台其它频道的改版之外，也会引发其它省级电视台的改版。

  【刘国基】一套综合频道可能会因为新闻频道的推出而分流出一些观众，但综合频道功能的突显也将吸引更加多的观众流入，而且新闻频道还能透过频道专业化引来更多新的观众。因此，总体上看，中央电视台的整体优势将得到加强。

  【刘国基】这种可能性是存在的，但是中央电视台目前考虑的是，将这些栏目分成A版和B版，分别放到一套和原有频道。所以，这是一个精品栏目的两次播出机会，而不是同一个节目的重播，有可能因为一套的高覆盖，而使原没有收看习惯的观众能够收看，从而避免观众的分流。

  【网友】凤凰卫视中文台在香港其实没有人看，只有内地的所谓白领看，有点象80年代时髦青年戴有商标的太阳镜的意味。

  【刘国基】你说的是事实，因为凤凰台用普通话播出，香港人只看广东话节目，甚至于珠江三角洲的观众也看香港的广东话节目。其实，凤凰卫视的影响力还不够资格被称为香港的中央电视台，不过为了要在中国内地获得落地播出的机会，凤凰卫视的政治立场基本上跟党中央是一致的，就这个意义他是负担了部分中央台的政治功能。

  【网友】频道专业化的最主要目标是瞄准特定观众群，请问新闻频道最可能的目标观众群在哪里？这样的观众群适合什么样的企业或产品投放广告？在新闻频道的各档、各类节目中还能不能将受众群再细分？

  【刘国基】中央电视台的新闻频道能吸引到的观众群肯定有很高的同质性。但是中国社会又有很多人是对政治新闻比较有兴趣的，所以对于新闻节目的关注度不应该只限于类似于凤凰台吸引的观众类型，应该有更大的群众基础。至于未来开播后真正吸引到的是哪一些类型的观众，怎么样从人口学上、心理学上或者生活形态上来细分，那是我们在开播以后有必要进行了解到的。一般的企业主找寻他的目标消费者，如果他的目标消费者跟某一个节目或者栏目的目标受众群是吻合的，那么他就非常有可能运用这样的平台来发布他的广告。我相信新闻频道各档各类节目中对于未来获得的观众特性的进一步研究与细分，将有利于广告主更好地来运用这个广告的播出平台。

  【网友】CCTV－1改版后，每天播出两集电视剧，我们都知道由于各方面因素，地方台在这方面更为灵活，对广告主来讲，中央电视台的优势何在？

  【刘国基】现在的问题是，中央台原来不太灵活，现在向地方台学习，变得同样灵活了，这是一个新的竞争平台。