滑雪氛围，并不只是在今年才兴起的。外媒援引中国国内多个方面数据显示，在2015年北京申办2022冬奥成功之年，中国的滑雪者已达到1250万人，自那以来，它又翻了一番，达到2600万人。

  国家体育总局的多个方面数据显示，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。

  企查查多个方面数据显示，截至2020年11月底，我国共有5008家滑雪相关企业，其中滑雪场相关企业共1684家。哈尔滨以416家滑雪相关企业成为数量最多的城市，张家口、北京分列二三位。从省份排名来看，河北、黑龙江、广东排名前三，东北三省合占全国27%。

  公开报道显示，位于张家口的万龙滑雪场，自2004-2005雪季开业之后，就持续亏损达十年之久。其间，仅在2014-2015雪季，受北京申办2022年冬奥会影响，第一次实现盈利。到了2017年以后，万龙再一次亏损。

  崇礼富龙滑雪场总经理张力涛曾经在太舞小镇任职，他告诉《凤凰WEEKLY财经》记者，滑雪场是吸引客人的手段，盈利点不是靠卖雪票，而是滑雪之外的消费行为。作为生活方式的综合体，雪场想吸引的不全是滑雪发烧友，而是滑雪小白、初中级雪友，有小孩的中产家庭，将滑雪变成中产阶级家庭的度假习惯，和打高尔夫一样普及开来。

  “按照这个目标，雪场的设计就得强调趣味性和时髦。”张力涛说，“高级道只占30%，雪道重视的是视觉和娱乐效果。山上做了主题雕塑，每一年都会有变化，雪场正中间做了一个DJ广场，用音乐对雪场进行渲染。小镇的趣味公园被划分成黑、粉、蓝、橙四个难度区域，既有提升滑雪技术的部分，也让更多人体验滑雪乐趣。”

  确实，在雪场之外，真正火爆起来的，是装备销售、住宿餐饮的生意，甚至是周边的房价。在2022年冬奥会申办成功后，张家口崇礼的房价普遍蹿升至1万元/㎡以上，甚至个别项目达到了3万元/㎡。

  “2015年的时候，自带雪板的客人不超过总人数的20%，”大连欢乐雪世界的一位教练告诉《凤凰WEEKLY财经》记者，“现在进雪场自带装备的客人超过一半，单板人数已超越了双板。雪服头盔基本都是自带，还有很多时尚、大牌的身影。年轻人慢慢的变多，市场丰富了，新生代消费力量也起来了。”

  据天猫平台多个方面数据显示，2021年“双十一”期间，滑雪用品销售额同比增长120%。跨境电子商务平台速卖通近日发布的数据同样显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超60%。

  “大部分的体验型滑雪爱好者都是从租借装备开始的，一般雪场套票里都包含服装和雪具租赁的费用。但有一定的滑雪经验后，大多数都会选择自己购买。”

  时尚奢侈品牌和高端运动品牌都在努力抓住这次市场机会，LVMH、Gucci、Prada、Dior等奢侈品大牌也不放过巨大的白色市场，争相推出了联名款滑雪服、滑雪板等装备。LV的一块滑雪板就4万块钱，是普通专业滑雪品牌的10倍。

  冰雪行业的融资也体现在相关产业中。社交APP滑呗于2021年获得来自高瓴的4000万元A轮投资，旗下拥有“零夏”和“NOBADAY”两个滑雪装备品牌的奥雪文化在2021年10月完成了A轮融资，金额数千万元；SNOW 51也在同年分别完成了A轮和A+轮融资，金额超亿元。

  事实上，火爆的氛围下，雪场并不愁客流。但雪场的盈利，有赖于硬件设施建设和基础服务能力的提升。

  针对带小孩的家庭，太舞团队设立了儿童滑雪服务中心。家长滑雪的时候，把孩子交给服务中心托管，那里还会有儿童指导员教滑雪。

  “以后这些从小被带来滑雪度假的中产阶级家庭的小孩，就是中国未来二十年滑雪市场的中坚力量。”张力涛说。

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